Рекламная кампания для Land Aspect

СИТУАЦИЯ

Land Aspect, крупнейшая компания на рынке загородной недвижимости Петербурга, вышла на рынок весной 2009 года. В это же время компания выводила на рынок два предложения: 1) земельные участки сегмента VIP  в поселке Репино-Ленинское с коммуникациями без подряда; 2) земельные участки эконом-класса на 34 км Приморского шоссе на берегу Финского залива.

ЗАДАЧА


Разработать рекламную кампанию элитных земельных участков под коттеджное строительство для круглогодичного проживания. Участки обеспечены полным набором инженерных коммуникаций и расположены в престижном загородном районе Репино-Ленинское.

Вторая рекламная кампания направлена на продвижение земельных участков «эконом-класса»: это загородная недвижимость для летнего проживания с базовым набором коммуникаций.

РЕШЕНИЕ

Идея рекламной кампании показать, что участок в Репино-Ленинском – это не только своя земля в лучшем загородном районе Ленинградской области, но также  возможность жить в традиционно статусном для петербуржцев месте отдыха со сложившимся социальным окружением и историей.

Идея рекламной кампании для участков эконом-класса –  изменить сложившийся на загородном рынке стереотип, что участки на побережье Финского залива - исключительно «дорогое удовольствие».