«Серебряная Подкова» – поселок бизнес-класса с участками под индивидуальное строительство с полным набором центральных коммуникаций. Поселок расположен в 15 км к югу от Москвы на берегу реки Пахра. В 2009 году компания-застройщик провела тендер по разработке новой рекламной кампании «Серебряной Подковы».
ЗАДАЧА
Основа коммуникации для рекламной кампании была сформулирована клиентом: «Серебряная Подкова» – место, где есть все, чтобы реализовать мечту об идеальном доме. Основная задача РК – помочь представить будущим жителям поселка собственный дом на фоне Подмосковной природы, передать уникальный пейзаж и ландшафт местности.
РЕШЕНИЕ
Для рекламной кампании было разработано три направления креатива и вижуала, которые использованы в миксе рекламных носителей (наружная реклама, реклама в прессе и Интернет, лифлет, радиоролики, дизайн сайта). Каждое направление передает как рациональные, так и эмоциальные мотивы покупки.
СИТУАЦИЯ
«Серебряная Подкова» – поселок бизнес-класса с участками под индивидуальное строительство с полным набором центральных коммуникаций. Поселок расположен в 15 км к югу от Москвы на берегу реки Пахра. В 2009 году компания-застройщик провела тендер по разработке новой рекламной кампании «Серебряной Подковы».
ЗАДАЧА
Основа коммуникации для рекламной кампании была сформулирована клиентом: «Серебряная Подкова» – место, где есть все, чтобы реализовать мечту об идеальном доме. Основная задача РК – помочь представить будущим жителям поселка собственный дом на фоне Подмосковной природы, передать уникальный пейзаж и ландшафт местности.
РЕШЕНИЕ
Для рекламной кампании было разработано три направления креатива и вижуала, которые использованы в миксе рекламных носителей (наружная реклама, реклама в прессе и Интернет, лифлет, радиоролики, дизайн сайта). Каждое направление передает как рациональные, так и эмоциальные мотивы покупки.