Компания Лакталис - лидер в производстве молочных продуктов и сыров в Европе, один из ключевых игроков на российском сырном рынке. В 2009 году компания готовила к запуску программу «Cheese category management», цель которой – привлечь внимание потребителей к разным видам сыров и повысить интерес к продукту посредством оптимизации ассортимента и правильной организации полочного пространства.
ЗАДАЧА
Разработать идею акции в сетях гипермаркетов для POS-материалов. Задачи коммуникации – донести до потребителей информацию о вкусовых нюансах различных сыров, помочь сориентироваться внутри ассортиментной линейки и сделать правильный выбор.
РЕШЕНИЕ
Идея – показать «сырную культуру» во всем ее богатстве и разнообразии вкусов. Слоган «Есть разный сыр» транслирует идею и призывает потребителей попробовать разные виды продукта. Слоган выполнен в стиле ТМ President – наиболее узнаваемого бренда компании Lactalis. Ключевой визуальный образ – аппетитная «сырная тарелка», с готовыми к употреблению сырами, сервированными блюдами и десертами. Агентством были также предложены варианты кросс-маркетинга с другими группами продуктов (фрукты, вина и т.д.)
Программа стартовала с акции в Москве в одной из крупнейших сетей гипермаркетов в марте 2009. Проект развивается в магазинах современного формата, где покупатель делает выбор самостоятельно.
Идея Volga Volga была выбрана компанией Лакталис Восток по итогам тендера.
СИТУАЦИЯ
Компания Лакталис - лидер в производстве молочных продуктов и сыров в Европе, один из ключевых игроков на российском сырном рынке. В 2009 году компания готовила к запуску программу «Cheese category management», цель которой – привлечь внимание потребителей к разным видам сыров и повысить интерес к продукту посредством оптимизации ассортимента и правильной организации полочного пространства.
ЗАДАЧА
Разработать идею акции в сетях гипермаркетов для POS-материалов. Задачи коммуникации – донести до потребителей информацию о вкусовых нюансах различных сыров, помочь сориентироваться внутри ассортиментной линейки и сделать правильный выбор.
РЕШЕНИЕ
Идея – показать «сырную культуру» во всем ее богатстве и разнообразии вкусов. Слоган «Есть разный сыр» транслирует идею и призывает потребителей попробовать разные виды продукта. Слоган выполнен в стиле ТМ President – наиболее узнаваемого бренда компании Lactalis.
Ключевой визуальный образ – аппетитная «сырная тарелка», с готовыми к употреблению сырами, сервированными блюдами и десертами.
Агентством были также предложены варианты кросс-маркетинга с другими группами продуктов (фрукты, вина и т.д.)
Программа стартовала с акции в Москве в одной из крупнейших сетей гипермаркетов в марте 2009. Проект развивается в магазинах современного формата, где покупатель делает выбор самостоятельно.
Идея Volga Volga была выбрана компанией Лакталис Восток по итогам тендера.