Ребрендинг ГК БФА: рекламная кампания

СИТУАЦИЯ

В 2007 году лидер петербургского рынка — управляющая компания Промстройбанка — вошла в группу «БФА» (Балтийское Финансовое Агентство) и была переименована в УК БФА. Бизнес-стратегия группы компаний — продвижение новаторских розничных продуктов и переориентация на единые центры обслуживания клиентов.

ЗАДАЧА

Обновить бренд группы компаний БФА, разработать коммуникационную стратегию и серию рекламных кампаний. Разработать стратегию ребрендинга УК ПСБ, которая позволила бы донести до существующих клиентов УК ПСБ преимущества слияния компании с группой компаний БФА.

РЕШЕНИЕ

Ребрендинг проводился совместно с московским партнёром Practica. В основе стратегии нового бренда идея о принципиально новом подходе к использованию привычных финансовых инструментов: условием качественного инвестирования сегодня становится ежедневная методичная работа по приумножению капитала. Слоган, транслирующий идею, – «Будни миллионов». В основу всех коммуникаций бренда был заложен общий принцип: все действия компании обсуловлены оъективными законами, по которым живут деньги, и в этом - секрет эффективности решений БФА.