Продвижение Петербурга как туристического центра

СИТУАЦИЯ

По данным исследований, европейские туристы средних лет обладают очень скудной информацией о России вообще и о Петербурге в частности. Россия воспринимается как холодная дикая страна с нефтью, водкой, большими деньгами, где европейских туристов поджидают опасности и «медведи на улицах». Такие стереотипы уменьшают количество желающих посетить Петербург.

ЗАДАЧА

Разработать рекламную кампанию, которая позволила бы изменить расхожие представления европейских туристов о Петербурге как о «диком» российском городе.

РЕШЕНИЕ

Не переубеждать европейцев, а сыграть на их стереотипах: Вы ожидали увидеть у нас медведей? Вот они, получите!» Рекламная концепция создана в заведомо преувеличенной, ироничной форме. Медведи в рекламе привлекают внимание зрителя к городским красотам и достопримечательностям. No bears, just beauty, или Добро пожаловать в Санкт-Петербург!
Кампания проходила в два этапа:
1. Outdoor в крупнейших вропейских городах — Амстердам, Лондон, Париж, Франкфурт и др.
2. Трансляция ТВ-роликов на CNN и Euronews.