Компания American Cigarette Tobacco Company готовилась к выводу на федеральный рынок новой марки сигарет класса «премиум» с названием Arctic. Уникальность сигарет – технология «холодного взрыва», применяемой при подготовке табачной смеси.
ЗАДАЧА
В рекламной кампании было необходимо привлечь внимание потребителей к новой марке сигарет, сделав акцент на уникальной технологии подготовки табака.
РЕШЕНИЕ
Белый медведь, провалившийся в ледяную арктическую воду, передает ключевое сообщение – «Погрузись в мир Arctic» – почти на уровне физических ощущений. Этот образ выделился на общем фоне традиционной рекламы сигарет и привлёк внимание к новому бренду.
СИТУАЦИЯ
Компания American Cigarette Tobacco Company готовилась к выводу на федеральный рынок новой марки сигарет класса «премиум» с названием Arctic. Уникальность сигарет – технология «холодного взрыва», применяемой при подготовке табачной смеси.
ЗАДАЧА
В рекламной кампании было необходимо привлечь внимание потребителей к новой марке сигарет, сделав акцент на уникальной технологии подготовки табака.
РЕШЕНИЕ
Белый медведь, провалившийся в ледяную арктическую воду, передает ключевое сообщение – «Погрузись в мир Arctic» – почти на уровне физических ощущений. Этот образ выделился на общем фоне традиционной рекламы сигарет и привлёк внимание к новому бренду.