В поселке «Серебряная Подкова» реализована половина участков. Продажи осложняются общим падением спроса на загородную недвижимость и растущим количеством конкурентных предложений.
ЗАДАЧА
Основа коммуникации для рекламной кампании была сформулирована клиентом: «Серебряная Подкова» – место, где есть все, чтобы реализовать мечту об идеальном доме. Основная задача РК – помочь представить будущим жителям поселка собственный дом на фоне подмосковной природы, передать уникальный пейзаж и ландшафт местности – перейти от продажи продукта к продаже стиля жизни.
РЕШЕНИЕ
Предложенные варианты призваны дифференцировать имеющееся товарное предложение от конкурентных, путем создания и продвижения уникального «стиля жизни в "Серебряной подкове"», и объединены общим слоганом «Все, что мне нужно для лучшего дома на земле».
Идея рекламной кампании позволяет транслировать уникальные преимущества поселка, демонстрируя возможности, открывающиеся перед его жителями. Наружная реклама призвана привлечь внимание потребителей и обеспечить их переход на сайт, где в полной мере раскрывается связь потребительских преимуществ с фактическими свойствами поселка.
СИТУАЦИЯ
В поселке «Серебряная Подкова» реализована половина участков. Продажи осложняются общим падением спроса на загородную недвижимость и растущим количеством конкурентных предложений.
ЗАДАЧА
Основа коммуникации для рекламной кампании была сформулирована клиентом: «Серебряная Подкова» – место, где есть все, чтобы реализовать мечту об идеальном доме. Основная задача РК – помочь представить будущим жителям поселка собственный дом на фоне подмосковной природы, передать уникальный пейзаж и ландшафт местности – перейти от продажи продукта к продаже стиля жизни.
РЕШЕНИЕ
Предложенные варианты призваны дифференцировать имеющееся товарное предложение от конкурентных, путем создания и продвижения уникального «стиля жизни в "Серебряной подкове"», и объединены общим слоганом «Все, что мне нужно для лучшего дома на земле».
Идея рекламной кампании позволяет транслировать уникальные преимущества поселка, демонстрируя возможности, открывающиеся перед его жителями. Наружная реклама призвана привлечь внимание потребителей и обеспечить их переход на сайт, где в полной мере раскрывается связь потребительских преимуществ с фактическими свойствами поселка.