Разработка идеи акции для программы Cheese category management компании Лакталис
Агентство Volga Volga выиграло тендер на разработку POS-материалов компании Лакталис, лидера в производстве молочных продуктов и сыров в Европе. За 12 лет успешной работы Лакталис в России зарекомендовал себя в качестве одного из ключевых игроков на российском сырном рынке, динамично развивающийся и имеющий огромный потенциал в будущем.
В марте 2009 года компания Лакталис запустила программу «Cheese category management», цель которой - привлечь внимание потребителей к разным видам сыров и повысить интерес к продукту посредством оптимизации ассортимента и правильной организации полочного пространства.
Задачи коммуникации - донести до потребителей информацию о вкусовых нюансах различных сыров, помочь сориентироваться внутри ассортиментной линейки и сделать правильный выбор.
В агентстве Volga Volga разработали идею для акций в сетях гипермаркетов, которая воплотилась в слогане "Есть разный сыр" и дизайне для всех видов POS-материалов. Слоган акции выполнен в стиле ТМ President – наиболее узнаваемого бренда компании Lactalis. Агентством были также предложены варианты кросс-маркетинга с другими группами продуктов (фрукты, вина и т.д.)
Программа стартовала с акции в Москве в одной из крупнейших сетей гипермаркетов. Проект развивается в магазинах современного формата, где покупатель делает выбор самостоятельно.
Состав рабочей группы:
Наталья Потапова - руководитель проекта;
Дарья Шоломицкая - копирайтер;
Павел Сивохин - арт-директор;
Сергей Подсадник - дизайнер.